Adidas mist guerilla actie

Door warner van der Vegt 5-3-2010 op 05-03-2010
Nadat Nike in December de ‘red laces’ actie heeft gelanceerd om geld op te halen tegen de strijd van Aids en HIV in Africa, had afgelopen woensdag heel Nederland kennis kunnen maken met deze actie
De oefenwedstrijd van het Nederlands elftal tegen de Verenigde Staten zou in het teken staan van ‘Red Laces’. Alle spelers van het Nederlands elftal zouden met rode veters spelen om zo hun steentje bij te dragen aan de actie van Nike en het project landelijk bekend te maken. Nike is immers hoofdsponsor van het Nederlands elftal. Uiteindelijk speelde 7! Spelers niet met de rode veters, en niet 7 bankzitters, maar 7 grote spelers. Maarten Stekelenburg, Joris Mathijsen, Mark van Bommel, Arjen Robben, Nigel de Jong, Dirk Kuyt en Eljero Elia speelden allemaal met ‘normale veters’ in hun schoenen.
Al deze spelers worden persoonlijk gesponsord door Adidas en moesten van Adidas spelen met de veters die bij hun schoenen pasten. Opzich logisch, want Adidas wil hun product volledig, en niet met de ‘verkeerde’ veters in de markt zetten.
Maar wanneer een project van een concurrent zich inzet op zo’n belangrijk wereldwijd probleem moeten de sponsoren zich dan vasthouden aan hun principes?
Of moeten de sponsoren zich focussen op het wereldwijde probleem Aids & HIV, de handen in één slaan en alle toeschouwers laten zien dat De Nederlandse voetballers zich inzetten voor de bestrijding van Aids & HIV.
Het is belachelijk dat Adidas niet meedoet aan de actie die door spelers zelf op touw is gezet. In mijn ogen kan Adidas alleen maar als grote winnaar uit de bus komen. Adidas zet namelijk de trots opzij van reclame maken en marketing, en zet zich in door samen te werken met hun grootste concurrent.



Nike , adidas , red laces , voetbal , nederlands elftal , guerilla , afrika , Aids , HIV ,