Het belang van sponsor-effectiviteit op de Olympische Spelen

Door warner van der Vegt 9-2-2010 op 09-02-2010
Als een bedrijf een evenement sponsort wil het graag zijn naam terug zien op shirts, op vlaggen, op flyers en zelfs in de naam van het evenement. Het liefst zo groot en zo veel mogelijk.
Wk’s, Ek’s, Champions leauges, het maakt niet uit bij welke sport, alles is compleet afgesponsord. Veel sport fans zijn dan ook in staat op te noemen welke grote bedrijven de hoofdsponsor en partners zijn van grote sportevenementen.

Maar neem nu de Olympische Spelen. Het allergrootste sportevenement van de wereld. Vraag eens in je omgeving wie de Olympische Spelen 2010 sponsort en vele mensen zullen geen enkel idee hebben.

Heineken sponsort toch? Want het Holland Heineken House staat er. En Unox want die zijn van het schaatsen. Volgens mij doet ook de NS er iets mee, want die hebben die trein met al die sporters er op.

Allemaal Sponsoren van ons eigen NOC – NSF. Maar wie sponsort nou de echte Olympische Spelen. Wie pompt al het sponsorgeld in Vancouver 2010.
Er mag geen reclame geuit worden tijdens de spelen, spelers mogen geen naam op de muts of borst. De McDonalds bobsleebaan heet gewoon bobsleebaan en de Coca Cola halfpipe heet weer gewoon halfpipe.

Toch verbinden veel grote bedrijven hun naam aan het Evenement. Coca Cola  zorgt voor alle niet-alcoholische dranken , VISA is verantwoordelijk voor alle betaalsystemen, Samsung houdt zich bezig met alle telecommunicatie apparatuur en de meest ongezonde hamburgerketen
Mc Donalds  zorgt 24 uur per dag voor verse hamburgers, en goudbruine frietjes
Hoe willen ze zich uiten voor het grote publiek, hoe moeten mensen weten dat Samsung sponsort? Puur en alleen tijdens de reclameblokken?

Vele bedrijven zullen ook weer tussen  de uitzendingen van Studio sport veel willen inhaken op de Olympische Spelen. Want bedrijven vallen op als ze zich associëren met de Olympische spelen. Naast de officiële partners (DSM, Ernst & Young, Randstad, NS, Unilever, Lotto) en de suppliers van het NOC-NSF (ASICS, SuitSupply, Coca Cola, Volkswagen, Heineken, ATP, Ricoh, Achmea, Rabobank) zal er veel guerilla marketing gaan plaatsvinden.

Om tegen te gaan dat merken die niet aangesloten zijn bij het NOC-NSF strijken met de Olympische merknamen heeft de sportbond een lijst samengesteld van woorden en logo’s die niet gebruikt mogen worden in reclame’s door deze bedrijven.


Zendtijd op TV kost tussen de € 5000,- en € 100.000,-. Ik ben heel erg benieuwd naar de aankomende reclames. Maar vooral naar de effectiviteit van de sponsoring van de Olympische Spelen in Vancouver.
Winnen de grootste sponsoren het van de Guerilla marketeers, of is het ook in Sponsorland belangrijker om mee te doen met de Olympische spelen dan deze strijd te winnen



Olympische Spelen , sponsoren , partners , reclame , tv , zendtijd , guerilliamarketing , vancouver 2010 ,